Nach wie vor bildet ein einprägsames und leicht wiedererkennbares Logo die Basis eines funktionierenden Erscheinungsbildes.

Ein gut gestaltetes Firmenzeichen transportiert mit wenigen Farb- und Form-Elementen, klug gewählten Farben und geschickt gewählter Typografie die Philosophie des gesamten Unternehmens oder die zentralen Eingeschaften eines Produktes bzw. einer Dienstleistung.

Während ein Signet grundsätzlich über viele Jahre unverändert oder vielleicht mit nur geringen Anpassungen funktionieren soll, sollte ein temporärer Slogen (Claim), der dem Zeichen zugeordnet wird, von Zeit zu Zeit aktualisiert oder überarbeitet werden, um so eine Neuausrichtung  zu unterstreichen.

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